夏禹的祖先以黄熊为图腾，也有以太阳、月亮、乌鸦为图腾的。最初，人们在居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾。后来，它们成为社会地位和牺牲的象征，并成为民族旗帜和标志。国家诞生后，演变为国旗、国徽。

在古代，在生产劳动和社会生活中，为了便于联系、指示意义、区分事物的种类、特征和归属，古代人们不断创造和广泛​​使用各种类型的标记，例如如路标、村庄标志、石碑、印章和徽章。等待。从广义上讲，这些都是迹象。古埃及墓葬中发现的带有标志图案的器皿大多是制作者的标志和名字，后来又改为图案。在古希腊，标志被广泛使用。石匠的符号，如新月轮、葡萄叶和类似的简单图案，被发现刻在罗马、庞贝古城以及巴勒斯坦的古建筑上。中国自己的作坊、商店都附有标牌、横幅等标志。唐代生产的纸上已经有深色斑纹。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。例如，当时专门制造细针的济南刘家针行，在其产品包装上印有兔子的图案和“认门前白兔为标志”的字样。欧洲中世纪士兵所穿的盔甲，头盖上有隐形标记，以表明其隶属关系，贵族家庭也有家族徽章。

到本世纪，公共标志和国际标志开始在世界范围内传播。随着社会经济、政治、科技、文化的快速发展，精心设计的、具有很强实用性和艺术性的标志已广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用和影响。 。 。一门新的科学——“象征主义”的产生是历史的必然。

用符号表达不同的属性

根据统计学原理，符号是用来描述整体单位特征的名称。

1。质量标志

2。数量标记。

3。属性和特征的标记。例如，邓小平对信息的新定义：信息是事物属性标志（标志）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质、能量、信息及其属性的标签。

徽标变化

1。不变的标志

2。可变标志

基于基本组件

1。文字标志：文字标志直接由汉语、外文或汉语拼音的文字组成，并可与汉语拼音或外来文字的前缀组合。

2。图形标志：以几何图案或象形图案表示的标志。图形标志可以分为三种类型，即具体图形标志、抽象图形标志和具体抽象相结合的标志。

3。图文组合标志：图文组合标志结合了文字标志和图形标志的优点，克服了两者的缺点。

徽标和商标

1。标志有二维（平面）和三维（三维）两种。

2。关于标志与商标的关系：依据《商标法》。

2.1。能够将自己的商品（包括服务）与他人的商品区别开来的可见标志（包括：文字、图形、字母、数字、三维标志及颜色组合、这些元素的组合），可以作为商标申请注册。申请注册商标的标志应当具有显着特征，易于识别，并且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

2.2。但下列标志不得作为商标使用：

（一）与中华人民共和国的国名、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似，或者与中央国家机关所在地特定地点的名称相同或者近似的；地标建筑的名称或图形；

（二）与外国的名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

（三）与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，授权标志除外；

（五）与“红十字”、“红新月”相同或者近似的名称、标志；

(6) 种族歧视；

（七）夸大、欺骗性宣传的；

（八）有损社会主义道德或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众所知的外国地名不得作为商标使用。但是，如果地名具有其他含义或者是集体商标或证明商标的一部分，则例外；使用地名的注册商标将继续有效。

2.3。下列标志除非具有显着特征并且易于使用识别，否则不得注册为商标：

(1) 只有产品的通用名称、图形、型号；

（2）仅直接表述商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；

(3)缺乏鲜明特色；

（四）以三维商标申请注册商标时，仅因商品本身性质而产生的形状、为获得技术效果所必需的商品形状或者使商品具有重大价值不得登记。

中国拥有xxx个专利商标

色彩信息传播的速度比点、线、面的视觉冲击力更强更快。它以每秒30万公里的光速传输到人们的眼睛里。这是一个抢占上风的广告口号。其“快速”功能用在一些表示“紧急”、“危险”的车辆上，如红色消防车、白色救护车等。具有高度提醒人们警觉、注意的作用。

在名称设计过程中，利用色彩的感觉和联想信息来激发消费者的心理联想和欲望，打造自己的品牌个性尤为重要。为此，品牌设计师必须认真研究和研究色彩的情感、色彩的冷暖、色彩的轻重、色彩的软硬、色彩的面积、色彩的空间、颜色的味道。

色彩的感觉是指不同色彩的色相、彩度、明度给人们带来不同的心理暗示。品牌设计师需要掌握色彩的感觉和色彩的情感

红色——热情、激动、温暖

黄色——中性、高贵、安静

绿色——中性、活力、青春、平和、安静

蓝色——给人清凉、宁静、深邃的感觉

白色——给人纯洁、干净、苍凉的感觉

黑色——给人一种庄重、朴素、悲伤的感觉

色彩的冷暖

红、橙、黄是暖色；紫色、蓝色和暖色之间的中间色给人一种清凉的感觉。青色是冷色；绿色是冷色。

颜色的明度和重量

明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重。换句话说，明度强的颜色给人感觉轻，深色给人感觉重。

颜色的软硬度

暖色、亮色给人感觉柔和、柔和，冷色、深色给人感觉坚硬、坚实。

色彩的面积感

深色给人一种面积狭小的感觉。

色彩的空间感

明度强的颜色感觉远，明度弱的颜色感觉近。

颜色的味道

黄色、蓝色、绿色给人酸味，白色、乳黄、粉色给人甜味，棕色、墨绿、黑色给人苦味，红色给人辛辣味。暖色系列给人以温馨、欢快的感觉；冷色系列给人一种凉爽、冰冷、安静的感觉。如果暖色和冷色一起使用，就会给人一种暖色向外扩张、向前移动，而冷色向内收缩、向后移动的感觉。了解色彩规则对于选择色彩突出的品牌具有很大的实用价值。

颜色联想是指消费者接触某种颜色时产生的联想，包括思想、感情、物体的形态等。

研究与分析

徽标不仅仅是图形或文字的组合。它是根据企业的结构、行业类别、经营理念，充分考虑标志所接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对公司有一个全面深入的了解，包括经营策略、市场分析、公司高层领导的基本愿望等。这些都是标志设计和开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步。标志的重要作用即识别性是建立在对竞争环境的充分把握的基础上的。

元素挖掘

元素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。基于对调查结果的分析，提取标志的结构类型和色彩取向，列出标志应体现的精神和特征，探索相关的图形元素，找出标志设计的方向，以便设计工作是有针对性的，而不是文字和图形。毫无目的的组合。

设计与开发

对企业有全面的了解，对设计元素有充分的把握，可以从不同的角度和方向开展设计开发工作。通过设计师对标志的理解，他们充分发挥想象力，运用不同的表现方式，将设计元素融入到设计中。标志必须寓意深刻、特征明显、造型大气、结构稳定、色彩搭配适合企业，避免俗套。或普及。不同的标志会反映出不同的重点或外观。经过讨论、分析或修改，就会找到适合企业的标志。

标志修正

提案阶段确定的标志在细节上可能并不完美。经过标准绘图、尺寸修正、黑白应用、线条应用等不同形式的标志修正后，标志的使用将更加规范，标志也将更加规范。在不同环境下使用时特征和结构不会丢失，实现统一、有序、标准化的通信。

辨识度

可识别性是企业标志的重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面临的信息纷繁复杂，标识、商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的标志才能在同行中脱颖而出。它可以将其与其他公司、产品或服务区别开来，给受众留下深刻的印象，从而增加标志设计的重要性。

领导力

标志是企业视觉传达元素的核心，是企业信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的形状、色彩、应用方法直接决定其他识别要素的形式和其他要素的设立。它们都围绕着标志。标志的领导地位是公司经营理念和活动的集中体现，贯穿于公司一切经营活动之中，具有权威的领导作用。

身份

标志代表了公司的经营理念、文化特征、价值取向，体现了公司的产业特征和经营理念，是企业精神的具体标志。公众对企业标志的认可，就等于对企业的认可。标志不能脱离公司的实际情况。违背了公司宗旨，只做表面工作。失去了标志本身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。

概念性

随着企业的运营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵也日益丰富。企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被公众所接受，并被刻画在标志符号的记忆中。在他们的心目中，随着时间的推移，当公众再次看到这个标志时，他们会想起自己购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与公众联系起来，成为企业与受众之间的桥梁。

功能

标志的本质在于它的功能性。艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。有全人类共有的标志，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有些旗帜和徽章是国家、地区、城市、民族和家庭独有的；有社会团体、企业、仁义、活动所使用的标志。特殊用途的，如徽章、字母组合、工厂标志、社会标志等；有某些商品专用的商标；也有集体或个人物品专用的商标，如印章、签名、字母组合、署名、品牌等，都各自具有独特的、不可替代的功能。具有法律效力的标志，担负着维护权益的特殊使命。

辨识度

标志最显着的特点是每个标志都具有独特的外观并且易于识别。显示事物的特征，标记事物之间的不同含义、区别和归属，是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、群体甚至个人的根本利益，不得雷同或混淆，以免产生误解。因此，标志必须鲜明、一目了然、令人难忘。

意义

显着性是标志的另一个重要特征。除了隐形标志外，大多数标志都是为了吸引人们的注意而设置的。因此，强烈、醒目的色彩和简洁、清晰的图形是标志的共同特征。

品种

标志的种类很多，用途也很广泛。它们的应用类型、构成形式、表现方式极其多样。其应用形式不仅是平面的（几乎任何平面的材料都可以使用），而且是三维的（如浮雕、园林雕塑、任意形状的三维物体，或特殊样式的包装、容器等）。用于制作标牌等）。其构图形式有的直接使用物体，有的由文字符号构成，有的由具体的图像、图像或抽象图形构成，有的由色彩构成。大多数标志都是由几种基本形式的组合而成。就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以概括，而且随着科技、文化、艺术的发展，不断有创新。

艺术

每个设计的非自然符号都具有一定程度的艺术性。它既符合实用要求，又符合审美原则，给人以美感，这是其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更具吸引力和感染力，给人留下强烈而深刻的印象。标志的高度艺术性是时代的需要、文明的进步。它是人们日益提高的文化素养和审美心理需要的体现。

准确度

无论标志想要解释或表示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先，它必须易于理解，符合人们的认知心理和认知能力。其次，一定要准确，避免出现意想不到的解释或误解，特别要注意禁忌。它可以让人在很短的时间内清楚、准确地理解。这就是标识相对于语言、比语言更快的优势。

坚持

徽标不同于广告或其他宣传材料。它们一般具有长期使用价值，不能轻易改变。

标志设计原则

标志设计不仅仅是实用物的设计，更是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段有相似之处，但也有自己的艺术规则。它必须体现上述特征，才能更好地发挥其作用。

因为对简单性、概括性、完美性的要求非常严格，即要成功到几乎不可能找到更好的替代方案，所以它比任何其他平面艺术设计都要困难得多。

1。设计时应详细了解设计对象的使用目的、适用范围、相关法律及其他相关情况，深刻理解其功能需求。

2。设计必须充分考虑其实施的可行性，根据其应用类型、材料和生产条件，采取相应的设计方法。同时，还应考虑用于其他视觉传达方式（如印刷、广告、图像等）或放大或缩小时的视觉效果。

3。设计必须符合对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4。思想要精心推进、调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特、表达准确、经得起时间的考验。

5。构图应简洁、美观、适应性强（适应其使用对象的形状）。

6。图形、符号既要简洁、概括，又要具有艺术性。

7。颜色应该简单、浓烈、引人注目。

8。遵循标志艺术规律，创造性地探索合适的艺术表现形式和手法，提炼出精确的艺术语言，使设计的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果。这是标志设计艺术追求的准则。 。

美学

标志设计不仅仅是一个符号。标志的真正含义是用相应的方式以简洁的形式表达一个复杂的小事物。标志是设计中的“小块”，但也是设计中难度最大的一块。具有以小见大、以少胜多、以一比十的选择性特点。标志设计通过文字和图形的巧妙结合创造了多义性。形式比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出表现在于设计概要的可视化，其特点是简洁、简洁、鲜明，一目了然；简洁准确，生动有趣，具有瞬间传达思想的效果

1。图形的形状很漂亮

标志设计必须在小范围内体现独特的艺术需求，给人以美丽动人的形象。它必须具有和谐、令人愉悦的形象。图形是标志的重要组成部分，在设计中不可忽视。它们是标志最终成败的关键。正如音乐首先讲究节奏、旋律和声音，然后才是音色。诗歌讲究韵律、韵律、诗味，才有诗味。徽标也是如此。一定要注重组织形式和动作变化，才有图形美。所谓图形美不仅是图像的外在美，而且是图像的内在美。从设计构思到组织形式，他善于利用构图规则的运动变化，衬托出纯粹和谐之美。图形之美并不像一般的添加枝叶的填充方法，而是巧妙地运用结构的简化、形象的净化、强调强化和精简的艺术处理。制作独特的标志形状

2。意与形的综合美

标志是通过完整的形象来表达的，形象是图形美观的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。

(1) 美丽的图像。想象、意境、隐喻、色彩等的结合，创造出一种意味深长的形象美。

(2) 造型优美。组织结构的形式美是由变化、动感、对比、平衡等组成的。

前者以图像的核心为基础，后者以图像的构图为基础。两者缺一不可，否则就成不了一个好的标志。更不用说图形美了。如果缺乏前者，就不会有诗雨般的境界。无法让人感到轻松和着迷。没有后者，就不会有有组织的组织秩序。不会赏心悦目、不舒服。毫无疑问，图像之美是内在的，具有普遍的现实意义。形式美是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是风景与组织形式的结合

演示技巧

使用与标志对象直接相关的典型图像来直接描述标志的令人震惊的目的。这种方法直接、清晰、一目了然、易于理解和快速记忆。例如，出版业使用书籍的图像，铁路运输业使用机车的图像，银行业使用硬币的图像作为其标志，等等。

象征意义

利用与标志内容有一定联系的图形、文字、符号、颜色等，以隐喻、描述等形式来象征标志对象的抽象内涵。例如，交叉的镰刀和轴用来象征工农联盟，高大的秧苗象征着孩子们的健康成长。象征符号常常使用已被社会认可的相关物体作为有效的代表。例如，用鸽子象征和平，用狮子和鹰象征勇敢，用日月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命，这种方法深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

隐喻技巧

使用与标志含义相近或具有寓意意义的图像，以暗示、暗示、指示的方式表达标志的内容和特征。例如，用雨伞的图像来表示防潮性，用玻璃的图像来表示容易破碎，用箭头的图像来表示方向。

模拟求和法

将标记物体的特征或意义与具有相似特征的事物的图像进行模仿或比较的方法。例如，日本全日空航空公司用鹤展翅的形象比喻飞翔、吉祥，日本佐川急便用奔跑的人物形象比喻快递。

视觉技巧

使用简单、独特、无特殊含义的抽象图形、文字或符号，给人以强烈的现代感、视觉冲击力或舒适感，吸引人们的注意力，令人难忘。这种方法不依赖图形意义，主要依靠图形、文字或符号的视觉力量来表达标志。例如，日本五十铃公司使用两个棱柱作为标志，李宁运动服则使用横向夸张的拼音字母“L”作为标志。为了让人们识别所标记的事物，此类标志上往往设有少量的小字符。一旦人们认同该标志，即使去掉小字符，他们也能识别它。

在科技飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传播的作用越来越重要。这种非语言传播的发展具有与语言传播相抗衡的竞争力。标志是一种独特的传播方式。当人们看到浓烟升起时，就会想到下面有火。烟雾是火灾的自然迹象。在通讯不发达的时代，人们利用烟雾（狼烟）作为传递与火灾含义相关的信息（如紧急情况、紧急情况、警报等）的特殊手段。这种人造“烟雾”既是一种信号，也是一种标志。它升起高，传播慢，形象生动，具有鲜明的特征，人们从远处就能很快看到。

这种非语言传播的速度和效果是当时口头和书面传播所无法企及的。如今，虽然语言、文字的传播手段已经非常发达，但标志等直观的传播方式，让大众一目了然，见效快，而且不受不同民族语言的束缚​​​群体和国家，更适合生活节奏不断加快的需要。这种特殊的功能仍然是任何传输方式都无法替代的。标志是表示事物特征的记号。它使用简单、明显和易于识别的物体、图形或文字符号作为直观的语言。它除了标记某物、替代某物外，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。

符号作为人类之间直观联系的特殊方式，不仅普遍存在于社会活动和生产活动中，而且服务于国家、社会群体乃至个人的根本利益。它日益显示出其极其重要和独特的功能。例如，国旗、国徽作为国家形象的象征，具有任何语言或文字都难以准确表达的特殊含义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对引导人们有序、正常活动，保障生命财产安全具有直观、快捷的作用。专用于商标、店标、工厂标志等

标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益具有重要的实用价值和法律保护。几乎所有国内外重大活动、会议、体育比赛、邮政交通、金融贸易、机构、团体和个人（印章、签名）都有表明自己特色的标志。这些标志从各个角度发挥着沟通、交流和宣传的作用。 ，促进社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交流日益频繁，标志直观、生动、不受语言文字障碍等特点，极其有利于国际交流和应用。因此，国际标志得到迅速推广和发展，成为最有效的视觉传播手段之一。 ，成为全人类共同的直观沟通工具。

Logo设计规划之路

标志设计导入计划是按照理论和预定时间依次进行，以达到预期效果的过程。因此，如果想要获得良好的标志设计效果，就必须制定一个理想的程序。那么，如何制定适合企业的标志设计导入方案呢？对于这个问题，标志设计委员会必须充分审查并制定符合企业宗旨和政策的方案。一般来说，标志设计方案通常以标志设计介绍方案的形式来表达。

每个公司的标志设计导入方案会根据公司的特点和问题的特点而有所不同，但原则程序大致相同，可分为三大类：“调查”、“策划”和“实施”步骤。调查工作必须把握现状、观察事实、分析情况。很多企业在引进标志设计时，前期调查工作不充分，无法把握现状，往往制定出缺乏依据的方案；这些计划的内容是不合理的、根本性的。得不到好的结果。

规划必须以调查结果为基础，结合基本思路，根据政策方向和绩效重点提出思路。同时，为了便于实施，理想的方案是明确指出具体可行的方法。标志设计的实施阶段是根据规划内容，以新的思路开发新的识别系统，并向公司内外公布这一新系统。

标志设计流程

标志设计导入计划有预定的实施期限，包含许多复杂的项目。必须一步步进行，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统。另外，为了满足企业的目的，在策划阶段还应注意以下事项：

1。进入实施成果阶段之前这段时间不能太仓促

所谓“先下手为强”，适用于企业活动。但在公司确定标志设计的导入政策后，如果仓促、机械地安排方案，则会起到相反的效果。有些公司的总经理或高管主管对此并不了解，所以他必须按照预定的期限制定一个勉强的流程计划，以配合公司的周年庆典。事实上，结合周年庆典发布标志设计的方式必须在期限内完成。有很多，包括“方针的确定”、“公司名称的确定”、“企业标志的确定”、“基本设计制度的确定”、“对外公告”、“有关事项”等。适用的设计已经结束了”--------等等，为了节省时间，在匆忙的时间内计划完成这么多工作很容易变成一个无法实施的标志设计进度表。

2。不要急于设计和开发工作

在标志设计的设计开发工作中，最重要的是在基础设计开发阶段由参与设计师充分把关。在设计开发工作的初期，为了让大家能够想出优秀的创意，对设计建模进行探索等，需要安排足够的考察时间；后期进入实际操作时，也必须有足够的时间，不能制定机械的、不合理的计划，迫使工作人员赶工，使操作的实施变得困难。

3。注重逻辑，按部就班地进行标志设计工作

标志设计的策划过程、背景、必然性和结果以及标志设计开发的结论必须利用内部和外部公告的机会反复说明。标志设计千万不能马虎，否则公司就会损失。它本身对员工和外部人士的说服力。尤其是在推进标志设计方案时，探索企业问题、调查工作并根据调查结果做出判断的过程。如果流程不顺利，以后就很难说服内部员工或者员工。如果外人说得清楚，也会让标志设计的效果大打折扣。因此，无论高层管理人员要求多快地赶工，还是赶时间，标志设计工作都必须准确无误地进行，注重逻辑整合、循序渐进。

4。变更公司名称或品牌时，必须办理合法手续

设定足够的工作时间。变更公司名称须经股东大会批准，变更品牌须经股东大会批准。您还必须履行与商标权相关的法律程序。尤其是商标权的确定。如果过程不顺利，往往需要两三年的时间。这种耗时的操作必须提前仔细考虑，制定切实可行的解决方案。标志设计方案。

5。当您发现标志设计方案不合理时，应尽快重新设计

标志设计方案的流程安排一定要考虑到之前工序之间的关联性，因为之前工序的结果必然会影响到接下来的工序。根据调查结果，有时需要安排追加调查；综合检查结果，有时可能会出现需要更改公司名称的情况；识别系统的规划也会影响设计和开发的条件；有些设计需要首先进行各种测试，或者重新设计和开发操作。因此，如果有必要的话，流程图应该重新排列，如果想从头开始就画出一张完美的流程图，可以说是绝对不可能的。因此，相关负责人应时刻考虑实际情况。当有重要的任务需要增加或删除时，要毫不犹豫地重新计划，一定要制定出最合适的计划，这才是正确的管理理念

1。标志设计师不再强调可持续性或总体上的“绿色”。自然图案依然无数，但“绿色”已不再那么有特色。

2。颜色变得越来越鲜艳。去饱和理论逐渐消退，并被色彩强度所取代。

3。整体风格趋于简约——简单的类型、简单的线条、简单的色彩——仿佛概念变得更简单、更清晰。简单性可能已经成为衡量品牌知名度的标准。

4。越少越好：艺术书法少，PS处理少，人工雕刻少。

5。现有的样式和图案将始终有效。悠久的视觉历史积累了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，都可以随时被他人使用。

与商业活动密切相关。先秦典籍记载，商朝始祖王亥曾驾着牛车到黄河北岸，在各部落之间进行货物贸易。当时，通常由“王”领导进行此类货物的交易。交换。在最初的商品交易活动中，商品标记已处于初级状态。许多图文文物都标明了生产者的姓氏、姓名和产地，这就是中国商标的起源。例如：战国中期，青铜器上开始大量出现“五勒公明”类型的铭文。此类铭文的字数一般较少。记载的内容主要是器皿的年份、制造器皿的官员姓名和工人姓名。因此，名称经常出现在产品交换中，因此与现代徽标有更多共同点。

始于殷商的印章也具有符号的性质。战国时期，印章被广泛使用。起初，它们只是作为交换商品时的凭证使用。后来多用于密封、密封。印章主要用于封条、公文、印章等。信。为了保守秘密，长沙马王堆出土了很多印章、印章：一号墓有“辛追妃”木印。共有印章30枚，字迹清晰，其中“表侯嘉诚”印章27枚。 《有味》2张，《口买》1张；二号墓有“常垂祥”、“卞侯印”、鬼牛婆金铜印各1枚。 “李苍”玉玺1枚：三号墓有七八枚印章，上面有文字。其中大部分是“彭侯一家”。这些印章和封印表明了墓主人的身份和地位。现存的战国陶器上还标有制造者的姓氏、产地、所有者等。印有其他内容的印章和印记。尽管大多数印章和印记都是文字形式，但其符号的性质是不容置疑的。

此外，痕迹在中国古代漆器、瓷器上也很常见。枝江姚家岗出土的西汉早期漆器底。有的打上“城石草”、“市政府制造”等字样，有的用针刻着“田”、“黄”字样，表明产自当时著名的漆器产地成都。时间。 “田”、“黄”是画家的姓氏。这种标记在中国瓷器上很常见。三国时期的青瓷虎子，上书“会稽虞大师元一，赤乌十四年所制”。西晋魂瓶上有“楚世宁用此林邑后裔、孙正礼、高陈权四人作品”。作为商品瓷，长沙窑瓷器也出现在广告标语中进行促销。比如《郑氏小口天下xxx》等等。此外，还有“油盒”、“陈家美春酒”、“瓦火老行”等实用名称。唐代邢窑白瓷上还可见“王”、“汉林”等铭文。宋元时期，铭文更加丰富，如北宋名窑龙泉青瓷上的《永清窑志》，以及《段氏鹤子集》、《吴氏鹤子集》等。论景德镇青花瓷。这些标志堪称中国古代商标的典范。

商标广告的铜版印刷在北宋时期就开始使用。在中国历史博物馆里，有一块铜板，是当时“济南刘家功夫针店”用来印刷广告的。此铜板长18.4厘米，宽13.2厘米。它由双线框住。中间是一只白兔拿着臼，正在敲臼。两侧各有四个楷书阳字“认门前白兔为记”。下部有阳文七行楷书，每行四字：“买优质钢条。做功夫细针，适合屋内使用。把顾客转给商贩。不要要求更多。请注意。”由于其图文丰富，并且具备了现代商标应具备的一切因素，因此被认为是我国现存最早、最完整的古代商标。此后，随着生产力的不断提高，商标得到了进一步的发展。除了强调品质等内容的文字、图片商标外，还有迎合消费者心理、带有吉祥寓意的商标。 （图1-27）比如药店门前悬挂的“瘟疫”牌子，上面有一个黑色的圆形“瘟疫”，下面有一个“双鱼座”图案，寓意药能治病。有人还用“鹤鹿同泉”来象征身体健康。此后，从元、明乃至清中期，由于长期实行“重农抑商”的政策，商标的发展并没有出现大的变化。

(1) 从复杂到简单的演变

标志的发展更加注重标志的表现手法和技巧。标志采用简单的图形元素，视觉效果更加突出。

(2) 从具体到抽象的演变

在当今快速发展的社会和人们快节奏的生活方式下，简单抽象的标志更容易被观看者记住，因此标志的设计更具创意和美观。

(3) 色彩多样性的演变

颜色更丰富，渐变应用效果广泛，标志更有光泽。

(4) 平面化趋于三维化

标志作为企业形象识别系统的核心，也是图形系统的重要组成部分。标志的发展日益变得立体化。三维表现手法使标志丰富，视觉效果更加突出。

标志的发展是一个设计融合、设计风格多元化的过程。作为一个商业产品，标志的设计方法是次要的，目的才是最重要的。应更加重视使其商业化。

现代标志的理念更加完整和成熟，为标志的推广应用建立了完整的体系。随着数字时代的到来和网络文化的快速发展，传统的信息传播方式和阅读方式面临着前所未有的挑战。效率和时间的概念标准也被重新定义。在这种情况下，标志的风格也向个性化、多元化发展。对于标志创作者和设计者来说，一个简洁的标志符号必须表达比以前多数十倍的信息。经典标志与前卫、探索性设计并存，设计的包容性得到扩展。

社会经济的衡量标准不再只是商品的数量、性能的好坏、种类的有无。概念传播的准确性和速度成为新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代为标志创作提供了前所未有的实践空间。基于此，综合考虑标志的独特性与识别性、理性与感性、个性与共性，成为设计师追求成功的有效路径。总结社会及市场情况，大致可归纳为以下发展趋势：

1。个性化

各种标牌都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标识中脱颖而出、易于区分、易于记忆、具有个性就成为了新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和设计师的个性化。不同的消费者有不同的审美取向，不同的产品有不同的感受，不同的设计师有不同的创意和表现。因此，在多个平台上，无论对于消费市场还是设计师来说，个性化已经成为不可逆转的趋势。

2。人性

19世纪末以来，由于工业革命和包豪斯设计风格的影响，设计趋于机械化，有大工业时代的冰冷感觉。随着社会的发展以及人们审美和关注的多样化，人性化成为设计的重要因素。正如美国著名工业设计师、设计史学家、设计教育家普罗斯所说：“人们总认为设计具有三个维度：美学、技术、经济。然而，更重要的是第四个维度：人性！”徽标也是如此。 ，在造型上要根据心理需求和视觉喜好而

颜色等方面趋于人性化和针对性。

3。信息化

信息化时代的特征，使现在的标志与以往不同，除表明品牌或企业属性外，标志还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为标志取胜的途径。

色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

4、多元化

意识形态的多元化，使标志的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。