营销人听到高端大气上档次，基本已经是个负面词了。但其实对很多类别的品牌来讲，就是需要向着这个方向去做，比如某些酒类品牌。有一定知名度的酒类品牌只要从代言人和广告片上多下功夫就能实现，那么新品牌如何做？


今日案例：

Neil French一书中【苏格兰威士忌】的平面广告。代理公司：Homies KnightRitchie。 


案例背景：

这又是一系列几十年前的广告，苏格兰威士忌只是个小品牌，但却想打造成挑战白兰地市场的竞争对手。 而几组平面广告，核心策略就是展现“珍贵性”，通过艺术家签名、家族教导和传承、以及和白兰地相关联的文案内容，配合”一瓶酒加一个杯子“的简单画面，突显出这个新品牌的尊贵性。